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借力抖in City 双汇探索年轻化营销新模式

作者: 来源: 2020-01-15 15:11:52 (已经被浏览7,970 次)

双汇联合抖in City城市美好生活节,成功开启独树一帜的“双汇”模式,与年轻群体玩一起,真正将品牌形象走进了年轻人的内心。

肉,我所欲也;瘦,亦我所欲也。小孩才做选择题,对于注重个性,崇尚健康的年轻人来说,二者通通都要。近年来肉类品牌营销困境频出,年轻群体在肉类消费上的选择观已与上一辈截然不同。既是肉食爱好者,还要兼顾好身材,令肉类品牌以往的营销规则尽显疲软。

《凯度消费者指数》曾指出,以90后、00后为代表的新生代消费群体正成为食品市场的主要购买力量。基于此,精准洞察年轻消费者的需求和偏好已成为肉类品牌圈占目标客群的重要营销课题。


作为中国肉类品牌的开创者和引领者,双汇目前已开始品牌营销新突破。1月3日—4日,抖in City城市美好生活节在上海收官,其中作为总冠名的双汇也赚足了眼球,打造了一场联动线上线下的矩阵化营销,成功开启独树一帜的“双汇”模式,与年轻群体玩一起,真正将品牌形象走进了年轻人的内心。

数据显示,双汇定制话题“#叫我火炫风”挑战赛上线22小时播放量破亿,上线7天视频参与量10万+,播放量7.2亿+。此外,双汇通过这场线上线下的整合营销,累计传播声量高达30亿+。

这场亿级传播声量的年轻化营销战役,双汇到底有何亮点表现?

打造抖音范品牌创意展馆,激活品牌年轻力

抖in City是城市品牌年轻化的狂欢探索。通过抖in City的巨大IP势能,品牌可以充分挖掘城市消费市场潜力,调动达人、城市、抖音等元素不断深入构建品牌与城市和年轻受众之间的链接通路,传递品牌的核心理念,为品牌营销提供深层土壤。

作为抖in City收官盛典的总冠,双汇在联动IP营销上,结合线上线下全矩阵资源玩出了一套自己的模式。盛典现场,双汇打造线下“无肉不欢”品牌馆,集结旗下“火炫风”“王中王”“双汇筷厨”三大王牌产品,利用抖音风的创意设计打造品牌狂欢嘉年华,聚焦活动现场沉浸式体验营销,并邀请3位抖音人气达人@野小马、@贫穷料理、@意大利的伯妮坐镇现场,与粉丝大玩互动游戏,吸引无数想吃肉还要瘦的年轻朋友前来打卡。


而双汇“王中王”人偶小狮子的现场互动,更是带起一波拍照热潮,有效传达品牌感知,助力品牌营销破圈。此外,双汇还在展馆设置主题区域打卡拍照点,契合品牌年轻化营销解放理念,精准洞察年轻消费者爱吃爱玩爱自拍的情感共鸣点,激发年轻人参与活动的兴趣。

双话题营销共振,沉淀品牌资产

除了线下的创意展馆,双汇还在线上实现品牌双话题共振。其结合产品的特色,在线上发起“#叫我火炫风”的专属定制话题,创造性地将“拟人化”酷炫元素植入产品营销之中,把“火炫风”产品“不甘平凡、炫辣到底”的年轻化品牌调性展现的淋漓尽致,成功祭出营销杀手锏,助力产品在激烈的品牌竞争中脱颖而出。

不仅如此,双汇准确把握年轻消费者对于“好玩”的诉求,还定制“变身火炫风”创意贴纸,用户用手遮挡面部,就可以召唤女生和男生版的三头六臂哪吒形象。贴纸不仅能满足用户的花式视频拍摄玩法,同时还能通过logo、品牌产品权益露出,实现品牌理念的强势传导。而贴纸上熊熊燃烧的火焰、旋转的风火轮以及漫天飘动的混天绫,也充分彰显着火炫风的产品理念。

此外,联动#抖in City美好生活节官方话题,通过线上线下的整合,以口播、logo露出、盛典之夜游戏互动等趣味方式,进行品牌权益多维展示,实现双话题共振。

千万粉丝级别PGC达人加持,带动全民参与热情

同时,为强化品牌专属话题热度,双汇还邀请@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@温精灵、@贫穷料理、@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林华凌壮士等抖音达人为品牌定制专属PGC视频,全情参与到#叫我火炫风挑战赛活动中来。活动上线以来,挑战赛总话题播放量已超7.3亿+,视频参与量超10.4万+。

众多达人的PGC优质产出,不仅引发全民用户的UGC模仿创作,花样翻新引爆现象级网络传播效应,更将“双汇火旋风”有趣个性的产品形象潜移默化传递给消费者,增进消费者种草。

优质的产品也需要有优质的传播渠道,成功营销的三大关键:内容、形式、渠道缺一不可。携手抖in City收官盛典,双汇品牌在内容和营销模式都进行了创新。

通过抖音硬核挑战赛资源抢占年轻消费者,实现线下营销带动线上,线上营销打破粉丝圈层回馈线下,全方位年轻化营销破圈,成功激活品牌年轻力。


此次,双汇携手“抖in City城市美好生活节收官盛典”,发力“线上抖音挑战赛+线下创意品牌快闪+盛典总冠名”的三部曲玩法,不仅实现了品牌声量最大化的传播,也体现了双汇品牌积极拥抱年轻化市场的品牌营销决心。

令受众零距离感受品牌文化,领略品牌魅力,将抖音的IP内核与品牌文化强绑定;同时,通过线上挑战赛和抖音资源的强力转化,让品牌接触到更多更广阔的受众,激发品牌年轻化活力。其不仅打破传播边际效应,真正将品牌形象打入年轻人的内心,同时也为行业创新营销提供了一套可参考的解决方案。


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